Sempre più spesso le grandi aziende multinazionali, e la loro pubblicità, combattono battaglie etiche al posto della politica. Ma è giusto subordinare l’etica al profitto?

Quella della perfetta tracciabilità di ogni nostro comportamento è la chimera inseguita dall’intero comparto dell’advertising. Ma i dati continuano a non spiegare tutto.

Che c’è di male nell’applicare il concetto di merce all’informazione? Per il giornalismo è arrivato il momento di fare i conti con il presente. 

Abbiamo bisogno di centinaia di prodotti con minime differenze, in fondo tutti uguali? Serve diventare esperti di birre, mozzarelle e acque minerali? 

Quest’estate, mentre eravamo al mare, nemmeno ce ne siamo accorti. Ma con tutte le immagini e i video condivisi abbiamo cambiato per sempre l’industria del turismo.

Che bisogno c’è di ricordarci il nostro marchio preferito? Nessuno, se usiamo Google o Amazon. E allora i brand scompaiono, o diventano più piccoli.

Finalmente ci siamo: la spesa, il cibo che mangiamo o che vogliamo cucinare arriva direttamente da noi. Basta uno smartphone.

Gli inserzionisti tirano la corda (sperando non si spezzi), gli spettatori sfuggono a spot troppo invasivi. Dagli antichi romani al digitale, lo scontro continua.

Perché il futuro della pubblicità, e del nostro rapporto con i brand, passa sempre più spesso (e passerà ancora di più) dal nostro smartphone e da Whatsapp.