Numero 28 - marzo 2022

Metrix. Viaggio all’ultima frontiera delle metriche

La contrapposizione tra vecchi e nuovi media passa anche attraverso le metriche per misurarne i consumi. Da una parte ci sono i media tradizionali, con le loro “audi” e le leggi di sistema, fatte anche di stratificazioni pluridecennali. E dall’altra c’è internet, che è molto più giovane e non ha regole e i propri dati non li fa certificare da nessuno. Con questo monografico vogliamo raccontare la “guerra dei mondi” che si sta consumando, perlopiù nell’ombra, da cui dipenderà il nostro modo di abitare lo spazio digitale/reale e quindi il nostro futuro.

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Editoriale

di Fabio Guarnaccia

Metrix Reloaded

Ogni metrica ha i suoi limiti. Ma in un quadro che si complica è necessario comporle, prevedere delle convenzioni e delle forme di conversione. Per trovare un terreno e regole comuni, a monte e a valle.

di Federico di Chio

Parallele o convergenti? Le metriche della total tv

Alcuni fenomeni recenti evidenziano quanto il sistema televisivo sta cambiando. E sottolineano la necessità di tenere assieme metriche diverse, campionarie e censuarie, per capire davvero cosa accade.

di Massimo Scaglioni

Misura per misura, medium per medium

Se cambia l’intero sistema dei media, servono numeri e dati per poterlo misurare tutto, e capire meglio. Serve allora un sistema univoco, terzo e tempestivo, che aiuti il settore editoriale e quello pubblicitario.

di Federica Setti

I dati sono (anche) questione di postura

Come nei ruggenti anni Ottanta, anche oggi serve a tutti, a industrie, investitori e pubblici, trovare delle equivalenze tra i dati tradizionali e quelli digitali. Delle convenzioni, proprio come a Bretton Woods.

di Stefano Balassone

Alla ricerca della trasparenza

Lo sviluppo del mercato e gli interventi del regolatore stanno a poco a poco cambiando il quadro della misurazione, con la necessità di dati certi e condivisi per tutti gli operatori. Senza più segreti.

di Francesco Siliato e Clelia Pallotta

Total audience, istruzioni di montaggio

di Alessia Assasselli e Francesco Ottoveggio

Cercasi dati disperatamente. Metriche e giornali

Tra cartaceo e digitale, è difficile capire quante persone leggono le notizie ogni giorno. Ma anche qui è cruciale trovare metriche condivise. E numeri che vadano oltre la semplice dittatura del clic.

di Lelio Simi

I dati dei film secondo me

Il cinema sta cercando un difficile equilibrio tra sala e streaming, e lo stesso accade rispetto ai dati, per ora frammentari o addirittura inesistenti. Una possibile proposta, alla ricerca di un altro modello.

di Michele Casula

Sbatti i numeri in prima pagina

Da sempre i dati di ascolto sono strumenti dal forte valore comunicativo, per quanto improprio, e le metriche e i successi delle piattaforme aggiungono confusione. Con valori da maneggiare con cura.

di Luca Barra

Metriche social drama

Le metriche hanno poco valore anche nel mondo degli influencer e dei creator. Diventano strumento di affermazione di sé, base per i litigi, misura di un fandom che si organizza per cambiarle.

di Laura Fontana

Promesse che non si mantengono

Di fronte alla ricchezza di dati del marketing digitale, ci siamo convinti di poter misurare passo passo il percorso di chi consuma e l’efficacia della pubblicità. Ma è un’illusione, perché le variabili sono molte.

di Gianluca Diegoli

Project Origin. La guerra dei mondi tra piattaforme e tv

In chiusura del nostro percorso nei dati di oggi, raccontiamo il quasi sconosciuto Project Origin voluto dalla World Federation of Advertisers e dalle piattaforme per misurare tutti i consumi video.

di Fabio Guarnaccia

ISBN	9788895596297
ISSN	1827-3963
Data di pubblicazione	marzo 2022
Direttore editoriale	Federico di Chio
Direttore	Fabio Guarnaccia
Redazione	Alessia Assasselli, Francesca Palumbo
Consulenza editoriale	Luca Barra
Si ringrazia per la collaborazione	Alberto Bruno, Matteo Cardani, Antonello D’Elia, Giovanni Micocci, Graziana Pasqualotto, Giacomo Quinland, Giacomo Traldi
Progetto grafico e Art Direction	TOMO TOMO Pietro Buffa Davide Di Gennaro Luca Pitoni
Formato	13x20 cm
Numero di pagine	144

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