Latam

L’industria televisiva in Brasile ha vissuto un periodo di crescita particolarmente dinamico. Gli investimenti pubblicitari per la free tv sono stati i più alti nel continente dopo gli Stati Uniti, mentre la pay ha avuto una crescita record del 13% degli abbonati. Più di un terzo dei titoli prodotti sono di fiction, ma il Brasile ha prodotto negli ultimi cinque anni anche factual (30%) e intrattenimento (22%). D’altra parte, è innegabile che le telenovelas rappresentino da sempre il core business della produzione locale.  L’export di questi contenuti continua a crescere, prevalentemente come prodotto finito: la politica dei distributori brasiliani è infatti sempre stata quella di vendere il ready-made e non il format, per proteggere il prodotto ed evitare che lo stesso titolo, adattato altrove, potesse diventare un ipotetico concorrente.

L’approvazione della legge sulla pay tv “Ley SeAC n.12.485, Servicios de accesso condicionado”, nel 2011, ha segnato una svolta per il distretto produttivo brasiliano: l’imposizione di una quota fissa di 3,5 ore settimanali di contenuti originali in prime time ha portato a una crescita importante negli investimenti (saliti del 280% nel 2014) e ha creato la spinta per la produzione di contenuti di alta qualità, non solo per il mercato interno ma anche per l’esportazione, favorendo l’esplosione di società indipendenti produttrici di contenuti di entertainment e consolidando quelle già esistenti. Non è un caso così che HBO Latin America abbia annunciato di voler raddoppiare la produzione di titoli locali in America Latina proprio a partire dal Brasile, con la nuova serie A vida secreta dos casais  e le nuove stagioni di O Negócio e Magnifica 70.

Il mercato televisivo colombiano è dominato da due player, Caracol e RCN, che insieme raggiungono il 48% di share. Il paese è però segnato da profonde disomogeneità: se gli abitanti di Bogotà e delle aree metropolitane hanno accesso a una decina di reti free, chi vive nelle aree rurali ha a disposizione solo i due canali principali. La penetrazione della pay tv è ferma al 41%, sia per la diffusione della pirateria, sia per carenze infrastrutturali nelle aree non metropolitane. Tuttavia nell’ultimo anno la diffusione di offerte VOD e servizi OTT ha contribuito a un rinnovamento nei generi e nei formati, come nei gusti dell’audience.

La Colombia, come il Messico, è un ponte dell’America latina verso gli Stati Uniti. La Colombia è infatti il principale produttore di fiction destinata ai network latini negli Usa, ed è diventata un importante hub produttivo per colossi come Sony, Disney, Telemundo, Fox e Univision: in primis per il talento e l’approccio creativo, ma certamente anche in ragione della deregolamentazione del mercato del lavoro. Più in generale, la Colombia è stata in grado di affermarsi negli ultimi anni esportando un genere con una forte identità e che si è diffuso in tutto il mondo: la narconovela. Da Sin tetas no hay paraíso a titoli come El Cartel de los sapos, El Capo e Rosario Tijeras, la Colombia ha saputo creare un trend che conserva i tratti distintivi della tradizionale telenovela sudamericana, ma introduce elementi paradigmatici, creando di fatto un prodotto ibrido, destinato a un pubblico più sofisticato e trasversale.

Il mercato tv in Messico è dominato da due gruppi: Televisa e Azteca. Entrambi basano la loro offerta e produzione sulla telenovela e, insieme, producono più contenuto in lingua ispanica di qualsiasi altro Paese nel mondo. Tuttavia stanno entrambi modificando la loro offerta, abbandonando progressivamente (ma certo non del tutto) la lunga serialità per puntare su nuovi tipi di storytelling, inseguendo trend internazionali come le super-serie e la narconovela.

Oggi il Messico è il paese leader nel Sud America per la creazione di contenuti audiovisivi, ed è diventato una sorta di global media hub, adattando format stranieri ed esportando titoli originali di intrattenimento. Un tempo monopolio di Televisa, oggi la fiction messicana è prodotta anche da Azteca, Grupo Imagen, 52MX, Argos e dai canali pubblici Once e Canal 22.